付费媒体、自有媒体和赢得媒体定义现在的媒体全景。

◎ 利用动态记忆或低参与的处理方式接收广告信息。

◎ 可以用三种不同的方式来执行广告—通过不断

重复的低涉入（最重要三次曝光），利用有效的分裂，或者通过内容，或是行为相关性去传递我们想传递的东西。

◎ 媒体是一直都存在在客户面前的，品牌也应该是这样的—要想实现这个目标，社交中心非常重要，尽管我们需要区分“一直存在的广告”和“普通广告”活动之间的区别。

◎ 品牌应该吸引消费者参与，并提供实用的东西，而不只是大肆吹嘘。

◎ 消费者可以放大信息并且再一次传播，但是他们也可以创造新信息。

◎ 内容可以是社交货币。

◎ 品牌需要表现得像发行商和广告商那样。

◎ 所有的一切都是相互联系的—付费媒体可以影响到赢得媒体等。

◎ 有必要考虑跨过三个媒体的策略，因为每种媒体都有自身的优点和缺点。

◎ 随着时间慢慢推移，衡量和学习有利于预算编制和制定策略。

◎ 付费媒体、自有媒体和赢得媒体比行销部门和广告部门大，因此，不同的利益相关者需要相互协调。